Gli ottimi risultati sportivi raggiunti dal Perugia con quella casacca, i migliori della storia dei grifoni, hanno fatto sì che questa maglia di fine anni 70 rimanesse nell’immaginario collettivo dei tifosi, tanto che nei decenni successivi la società biancorossa l’ha spesso riproposta come divisa-speciale in occasione di importanti sfide e celebrazioni; nel 2012, la rivista italiana Guerin Sportivo ha inoltre classificato questa maglietta al 94º posto tra le 100 più belle di sempre nella storia del calcio. Oltre al Giro d’Italia, oggi la Gazzetta dello Sport organizza il Giro di Lombardia, nato nel 1905, la Milano-Sanremo (1907), la Tirreno-Adriatico, il Giro del Piemonte, il Giro del Lazio, la Monte Paschi Eroica, il Campionato italiano di beach volley, la Milano City Marathon e numerose altre gare in diverse discipline sportive. Su iniziativa di Morgagni, romagnolo appassionato di motociclismo, la Gazzetta organizza la prima competizione motociclista italiana: la «1000 km a squadre». Nel 1902 viene lanciata la prima manifestazione sportiva popolare organizzata dal giornale: la gara podistica Milano-Monza-Milano. L’Unione Sportiva Aurora Desio, meglio nota come Aurora Desio o Desio, è una società calcistica italiana con sede nel comune di Desio, in provincia di Monza e della Brianza.
Il giornale viene stampato nello stabilimento Golio, nella vicina via Agnello su una lenta macchina con carrello puntifoglio; i Golio utilizzano una comune carta di colore bianco. In dicembre il giornale si trasferisce in via Santa Radegonda, in un edificio più ampio con quattro locali. Il 21 dicembre 1896, otto mesi e mezzo dopo la sua nascita, La Gazzetta dello Sport incomincia anche la pubblicazione di un romanzo d’appendice di argomento sportivo. La Gazzetta esce nelle edicole per tutti i 15 giorni della durata della Mostra. La prima giornata fu splendida e per il concorso del pubblico e per i giuochi stessi che dal lato sportivo nulla lasciarono a desiderare. Nell’agosto dello stesso anno, in seguito al violento alluvione abbattutosi sui comuni di Corigliano e Rossano, il Cosenza ha disputato un triangolare amichevole con le formazioni del Rende e della Paolana, nell’ambito dell’iniziativa «Dal Tirreno un assist per lo Jonio», allo scopo di devolvere l’incasso dello spettacolo alle popolazioni alluvionate.
Per una fortunata coincidenza, la Gazzetta appare tre giorni prima della nascita delle prime Olimpiadi moderne, che si celebrano ad Atene dal 6 al 15 aprile 1896. Sul numero del 13 aprile i lettori possono trovare la descrizione della cerimonia di inaugurazione. La Gazzetta dello Sport usciva due volte la settimana, il lunedì e il venerdì, ed era di quattro pagine di grande formato. In occasione della «Mostra del ciclo e dell’automobile», grande fiera che si svolge a Milano, il giornale sperimenta l’uscita con cadenza quotidiana. A cavallo della «grande guerra» si prova varie volte a creare un solo club. L’elenco è stato originariamente destinato ad includere solo 100 nomi, ma Pelé è stato in grado di aumentare il numero che alla fine ha raggiunto 125, tra cui due donne. Fino al 1905 la periodicità rimane stabilmente bisettimanale; solo in occasione di grandi eventi la Gazzetta esce per più giorni consecutivi. Anche Rivera, dopo Costamagna, ha deciso infatti di chiudere il proprio giornale per concentrarsi totalmente sul bisettimanale. Anche don Morosini fu visto da Pertini dopo un interrogatorio delle SS.
Il colletto bianco a polo e i bordi delle maniche anch’essi bianchi offrono un contrasto classico che esalta ulteriormente le strisce. Una divisa più che mai classica per i bianconeri, nuova maglietta juventus realizzata da Kappa e caratterizzata dall’ampio colletto bianco a polo. Longoni lascia dopo due anni per andare a dirigere un altro giornale, Gli Sports. Nuovo capo redattore è nominato il giovane Edgardo Longoni. Teodoro Magnasco viene promosso capo redattore. Oggi la maglietta è un capo di (alta?) moda, un vestito da indossare nel posticipo by night o nella partitaccia che vale la salvezza. Nonostante il successo, Rizzotti si dimette per divergenze sulla conduzione. Nonostante il licenziamento, la stagione successiva saltò in C1 al Trapani, ma retrocesse. Anche questa competizione ha successo ed entrerà nel programma internazionale come gara di inizio stagione. Nel 1907 il giornale organizza un’altra corsa ciclistica, questa volta in apertura di stagione, la Milano-Sanremo. Per fronteggiare la concorrenza de Gli Sports, diretto da Longoni, il giornale organizza una nuova corsa ciclistica, il Giro di Lombardia. Tornò contro l’Ecuador a Goiânia, uscendo a partita in corso per far spazio ancora una volta a Toninho Carlos. Nel corso dell’anno la Gazzetta tocca la tiratura-record di 102 000 copie. La Gazzetta cresce: la tiratura sale a 36 000 copie.